Découpé en 35 thèmes, cet ouvrage traite lintégralité du programme de marketing du DUT TC :
·le marketing fondamental
·le marketing opérationnel
·le marketing stratégique
·la communication commerciale
·les études et recherches commerciales
Il offre un cours clair, synthétique, agrémenté de très nombreux exemples.
À la fin de chaque thème, un Zoom approfondit un point du cours à travers létude de campagnes récentes.
Retrouvez en fin douvrage les conseils indispensables pour réussir vos deux années dIUT par nos auteurs enseignants en DUT.